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营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑图片素材源于网络提问！ 还记得去年世界杯 LV的神级广告吗 LV“请”来了梅西和C罗——两个“亦敌亦友”的明星球员 打造了一场棋局博弈 并配文“胜利是一种心态”虽然照片是合成的 但依旧获得了超高流量 近日 LV又释出新广告 这次 C罗不在 变成了梅西一个人！短片中 梅西穿着帅帅的西装 手推LV箱包 神情泰然自若 仿佛随时做好出发准备 看完短片 我的评价是 LV未免太会拍了众所周知 梅西身高一米七 但在品牌大片中 腿竟然有那…………么长 当然，也有可能是拉腿了 （粉丝轻喷） 其次，LV是懂时机的在世界杯比赛中 阿根廷队获得了冠军 梅西自然成为这局“棋局对弈”的赢家 但LV作为品牌方 并没有在热度高涨的当下 冲动决定与梅西合作 一方面 操之过急的合作 容易引起双方球星粉丝的舆论 另一方面 也可能落得一个吃相难看的评价 如今，赛事热度褪去 粉丝心态也变得平稳 LV猝不及防推出梅西代言短片 既承接了之前世纪合影的话题 又偷偷给了梅西粉丝一波惊喜 确实很会 值得一提的是 品牌官方在ins发布的文案也很妙 “Horizons never end”Horizons是LV拉杆箱系列名字 译为地平线、视野、眼界 意指对所追寻的事物永无止境 就如梅西对足球的热爱…… 时隔几个月 回过头再看下面这位网友的微博 似乎也有了续集： 球王不仅把金杯装进LV带回了阿根廷还拉着LV皮箱继续游历远方结合看来 LV的广告是有故事感的！ 另外，LV真的很有钞能力作为世界足坛的超级巨星 梅西在社媒拥有不俗的影响力 其ins粉丝量高达4亿+ 商业价值更不用多谈 据相关媒体称 梅西担任沙特旅游大使的代言费用达1亿欧元 虽然不清楚LV此次签约的具体金额 但想必是一笔不低的费用 这也让我想起了 LV在2010年南非世界杯的造势创意 当年是马拉多纳 担任阿根廷主帅的最后一年 于是，LV请来了 齐达内、马拉多纳和贝利三位传奇球星 要知道 马拉多纳与贝利经常“相爱相杀” LV请来双方显然也花了不少气力 和……财力 当时的广告语是 “三个伟大的旅程、一个历史性的游戏。”短短一句话 既囊括三人精彩的足球生涯 又展现了足球竞技的魅力 以前 我总说好文案，要有画面感看了LV以往的平面作品后 我觉得这句话也可以变成 好文案，要有心流体验旅行让我们面对自己前苏联总统戈尔巴乔夫坐车路过柏林墙 每一个故事都蕴含一段美丽的旅程《教父》三部曲导演和他同为导演的女儿 一些旅行将人类永远地改变画面中从左至右分别是1983年挑战者号上首位登月的美国女性航天员、阿波罗11号上第二位登月者和引导阿波罗13号安全着陆的指挥官。（拍摄时值阿波罗11号登月成功40周年） 一次旅行可以改变一生安吉丽娜朱莉坐在行驶在湿地的小船上 还有比爱更伟大的旅程吗？网球传奇伉俪温情相拥 虽然LV产品在海报中都有所出现 但其并不是主角 相较之下 每张画面中的情感心境才是重点 扩大，可以大到特定的时代背景聚焦，可以专注于个人的情感体验从而产生心流伴随，形成情感联想 在展现一个个故事的同时 也将背后的品牌价值具体刻画出来 最后 再回到LV和梅西合作的话题 有没有价格侠告诉我行李箱的价格 这广告要是再看下去 我就要种草了…… 今日互动很想采访一下C罗粉丝（无恶意）今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~

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